(Zaragoza/ Logroño, miércoles, 5 de julio de 2023). Las metáforas saldrán a la calle este verano en Logroño y Zaragoza de la mano de la actividad Vermutáforas, que incluirá charlas divulgativas esta semana en los bares La Chimena y Espacio Odisea de la capital riojana y un taller encuentro en septiembre en la Facultad de Educación de la Universidad de Zaragoza, que ayudarán a conocercuándo y cómo usar la metáfora en el discurso cotidiano, político o publicitario, entre otros, de manera efectiva.
Esta programación está organizada por el
Grupo Interuniversitario Cognición en Acción de Campus Íberus (Grupo GA_ICON) [enlace:
https://www.campusiberus.es/grupo-de-accion-icon/), compuesto por 13 investigadores del Campus Íberus (
Universidad de Zaragoza, Universidad de La Rioja) y de otras universidades nacionales e internacionales (Universidad de Navarra, Universidad de Valladolid, Columbia University, Université des Antilles), que nació con
el objetivo de investigar el poder del lenguaje multimodal y ofrecer a la sociedad estrategias y herramientas para permitan comprender ese poder y
saber utilizarlo de forma óptima en su día a día para razonar, hablar, actuar y sentir.
Este grupo de investigación comenzó su andadura oficial en el año 2021 bajo la coordinación de la catedrática de la Universidad de Zaragoza Iraide Ibarretxe-Antuñano y la profesora de la Universidad de La Rioja, Paula Pérez-Sobrino.
“La metáfora está de moda”, señalan ambas lingüistas, Iraide Ibarretxe-Antuñano y Paula Pérez-Sobrino. “Aunque lleva con nosotros desde el comienzo de la humanidad, haciendo posible gran parte de nuestro razonamiento y facilitando nuestra comunicación, raramente somos conscientes de su existencia y de su utilidad. Sin embargo, durante la pandemia del coronavirus la metáfora de la guerra contra el COVID (ese enemigo al que había que vencer) se hizo viral y desde entonces las reflexiones sobre este recurso cognitivo en los medios de comunicación y redes sociales son constantes”.
Vermutáforas, esta semana en Logroño
En esta ocasión, el grupo ICON, con la financiación del proyecto de investigación del Gobierno de Aragón, MultiMetAR (LMP143_21), presenta a finales de esta semana en la ciudad de Logroño, Vermutáforas 2023, un evento de divulgación sobre el poder de la metáfora y cómo usarlo.
El jueves, 6 de julio, a las 19:00h en el Bar La Chimenea (Parque del Ebro), se ofrecerá Vermutáforas 2023 I: Poder, Mentiras y Mitos Metáforicos. Una charla-teatro divulgativa para acercar la verdadera naturaleza de la metáfora conceptual, su poder y sus aplicaciones en el mundo real (en publicidad, discurso político, adquisición de lenguas, etc.).
El sábado, 8 de julio, a las 12:00h en el Bar Espacio Odisea (Logroño), tendrá lugar Vermutáforas 2023 II: Maridando Lenguaje, Publicidad y ChorizoS. Un encuentro distendido e interdisciplinar entre publicitarios, empresa local y lingüistas. Durante el mismo se analizará la campaña publicitaria Vota Chorizo de la IGP del chorizo riojano y su éxito viral en redes sociales. Asimismo, se pondrá de relieve la relevancia de la metáfora conceptual y otros aspectos del lenguaje multimodal en el éxito de la campaña. El acto incluirá un taller-concurso en el que los asistentes podrán demostrar su manejo de las metáforas conceptuales y concluirá con una degustación de tacos elaborados por cuatro cocineros riojanos y con el chorizo IGP riojano como principal ingrediente.
Vermutáforas, los días 21 y 22 de septiembre en Unizar
Esta actividad constituye el primer evento divulgativo de una serie de acciones científicas para todos los públicos sobre la metáfora conceptual que culminará con el encuentro-taller ICON-MultiMetAR: “Descubre la metáfora, libera su potencial y empodérate”, que tendrá lugar en la Facultad de Educación de la Universidad de Zaragoza los días 21 y 22 de septiembre de 2023.
En este encuentro-taller, los asistentes podrán descubrir todo el potencial que rodea al concepto de metáfora gracias a las charlas divulgativas gratuitas de distintos especialistas que tratarán cuestiones como el uso de la metáfora en publicidad, en la enseñanza de segundas lenguas, en la cognición, en la vida cotidiana y en lenguas minoritarias. También podrán aprender a aplicarlo en los talleres que se organizarán sobre el papel de la metáfora en distintos campos profesionales.
